Emociones

Hola a todos!

Hoy quería hablaros de uno de los anuncios más comentados en estas fechas y que a mí más me gustan: el nuevo anuncio de navidad lanzado por la campaña de lotería nacional. 

En los últimos años, hemos podido ver que los anuncios de lotería cada año son más novedosos y más originales. En una época tan señalada en el calendario como es la Navidad, lo que se intenta con estos anuncios es emocionar a todo aquel que lo ve, hacerlo sentir parte de esa historia y finalmente emocionarle. Además, una muy buena estrategia que llevan a cabo es que sus historias son muy cotidianas y se asemejan a las de cualquier otra persona, por lo que nos hacen sentir más ya que nos sentimos muy identificados con ellos. Los dos últimos años, y para mi gusto los mejores, han sido organizados por una agencia de publicidad llamada Leo Burnett, que además han creado páginas web e incluso su propia cuenta en las redes sociales. Estos anuncios nos llegan a través de todos nuestros sentidos y lo cuidan hasta el mínimo detalle: nos emociona la historia, la música es elegida al detalle para que lo sintamos aún más, y el ambiente nos acerca a nuestro día a día. Aún en la frase que aparece al final de los anuncios, lo que se ha convertido en el lema de esta campaña, consiguen captar la atención del espectador y hacernos sentir un poquito más ya que, como dice, "El mayor premio es compartirlo".

El anuncio del 2014 estaba formado por varias historias y narraba la conmovedora historia de Manuel, un hombre que bajaba todos los días al bar de Antonio donde vendían un décimo de lotería, pero él, al estar en paro, lo iba posponiendo día a día y a la mañana siguiente se enteró que el décimo había sido premiado. Bajó al bar a felicitar a su amigo Antonio, que sabía de su situación, y lo que no se esperaba es que tenía el décimo en un sobre guardado para él.

Os dejo el anuncio completo para que lo veáis mejor, aunque supongo que todos lo habréis visto por la repercusión que tuvo, y espero que os emocione tanto como a mí:

Personalmente, el anuncio del año pasado me dejo impactada, tengo que reconocer que viéndolo de nuevo consigue emocionarme aún más,  y aunque pensaba que sería difícil superarle este año, lo han conseguido.

Este año, el anuncio está relacionado con la animación y los dibujos. Gira en torno a la historia de Justino, un guardia de seguridad que trabaja en una fábrica de maniquíes en el turno de noche. Justino se divierte con los maniquíes de la fábrica e intenta con cada maniquí "reflejar" a sus compañeros e impresionarles cuando lleguen a trabajar a la mañana siguiente. Una de las tantas noches que va a trabajar, en el autobús y a través de un periódico se da cuenta que la fábrica de maniquíes ha sido premiada con el décimo de lotería que él no había comprado, ya que la hoja donde sus compañeros se apuntaron para comprar la lotería, se cayó al suelo y él no lo vió. Cuando llega, todos sus compañeros le están esperando para sorprenderle y darle el décimo que tenían guardado para él.

No hay nada mejor que emocionar al espectador, que se sienta identificado con la historia que se cuenta y hacerle sentir con el mensaje que se transmite.

"La gente olvidará lo que dijiste, olvidará lo que hiciste, pero nunca olvidará cómo les hiciste sentir"

Maya Angelou

Os espero la próxima semana!

Creatividad

Hola otra semana más!

En la entrada de hoy me gustaría hablaros de la creatividad que están llevando a cabo las empresas para triunfar más en el mercado, llamar la atención del consumidor y así favorecer la compra del producto que nos pretenden vender. 

Casi siempre, y si no es así la mayoría de las veces, nos fijamos y nos guiamos por la primera impresión. Estaréis de acuerdo conmigo en que cada vez los consumidores somos más impulsivos, y si vamos a un supermercado y vemos algo que nos llama la atención, nos acercaremos y, muchas de esas veces, puede que lo terminemos comprando, pero ya no por la necesidad que tenemos de ese producto, sino porque su diseño ya nos ha cautivado. Nuestras decisiones cada vez están más influenciadas por aquello que "nos entra por los ojos", es decir, lo que hace que nos acerquemos al producto. En las empresas cada vez es más importante el papel que tiene el envoltorio del producto, ya que de alguna forma es la manera que tienen de “presentarse” las empresas a sus clientes, y es una gran oportunidad para tener un mejor posicionamiento en el mercado.

El envoltorio, también llamado "packaging", es sinónimo de creatividad, de diseño, de originalidad, es algo que cada vez los consumidores valoramos más a la hora de decidir comprar o no un determinado producto y además guarda especial relación con el marketing. El packaging lo que busca es que compremos el producto pero dando especial hincapié a la imagen que se nos presenta a través de cómo está envuelto, por lo que influye de manera notable el sentido de la vista.

Además de cuánto nos sorprenda, los consumidores también se fijan en la utilidad que pueden dar a ese embalaje del producto que están comprando, para reutilizarlo y darle un doble uso y un término que se está extendiendo bastante es la importancia de que sea ecológico y bueno para el medio ambiente. Por ejemplo, si compramos unas zapatillas y vienen en una caja creativa y con un diseño impactante, que además podemos reutilizar, nos llevaremos una mejor impresión de la marca y del trabajo que han hecho para que así sea y probablemente la recomendemos.

La competencia en este ámbito es muy grande y más actualmente, por lo que la novedad debe primar en ese sector. Las empresas cada vez compiten más por ser las mejores en el mercado, las más novedosas, las más originales y las que más vendan. El objetivo del packaging es que, cuando vayamos a comprar algo, veamos en una estantería un producto que no teníamos la intención de comprar y digamos "anda, ¡mira, qué original" y terminemos comprándolo. Por tanto, no hay mejor forma de hacer que la empresa tenga una buena imagen que transmitiendo esa imagen a sus consumidores.

Con el packaging hay que ser muy novedosos, renovarse y evolucionar cada vez más. No deja de ser una estrategia más del marketing, pero en todas las estrategias hay una única finalidad: destacar.

Aquí os dejo unos ejemplos bastantes creativos e impactantes del packaging que han llevado a cabo algunas empresas:

"La creatividad es la inteligencia divirtiéndose"

Albert Einstein

Os espero la semana que viene!

Experiencias

"El marketing experiencial es una metodología relacionada con la disciplina del marketing que se fundamenta en la premisa de que un cliente elige un producto o servicio por la vivencia que le ofrece antes de la compra y durante su consumo.

Así, mientras el marketing tradicional se centra en aspectos del producto como su calidad, sus características y sus beneficios, el marketing experiencial se centra en el propio cliente y las experiencias que éste obtiene durante la comercialización y uso del producto o servicio"

Hola! Con esta definición empiezo la entrada de hoy. ¿Cuántas veces hemos recordado a una marca por la experiencia que nos ha hecho sentir o vivir? En mi caso han sido bastantes veces, pero vamos a hablar más de ello...

Muy a menudo, y podría decir que la mayoría de las veces, nos guiamos no sólo por lo que nos puede proporcionar una marca en cuanto a productos, características, innovación y más cosas, si no por lo que esa marca nos transmite y nos hace sentir. Esta técnica es muchas veces la que hace una marca especial o diferenciada con respecto al resto. Una marca que no proporcione sentimientos funcionará también, sí, pero no se diferenciará del resto. Creo que no hay mejor satisfacción para una marca que se la recuerde por una experiencia en la mente del consumidor. De esto trata el marketing experiencial, de que nos guiemos en base a momentos, vivencias, emociones, etc. Resumiéndolo brevemente: trata de crear experiencias.

Esto tiene una gran importancia en el mercado, y se podría decir que mucho más en estos momentos, en el que crear sentimientos y emociones cada vez tiene más peso en los consumidores y en las decisiones a la hora de comprar un producto. 

Me gustaría enseñaros un ejemplo que a mi me ha impactado, y espero que a vosotros os sorprenda igual. La empresa que lo lleva a cabo es Coca-Cola. Lo que empezó con un experimento de un farmacéutico creando un jarabe para aquellas personas que tenían problemas de digestión, ha acabado con una de las marcas más reconocidas mundialmente, más consumidas y de la que nadie sabe su fórmula secreta. Siempre ha sabido llamar la atención, incluso con su lema "Destapa la felicidad". Además se ha sabido posicionar en el mercado creando latas personalizadas con nombres, envases originales, y en el caso del marketing experiencial no iba a ser menos, también supo destacar.

Pues bien, Coca-Cola salió a los centros comerciales y a la calle para crear un cajero ficticio que provocase ilusión entre la gente y lo denominó "El cajero de la felicidad". Este cajero ofrecía a la gente que pasaba la oportunidad de poder sacar 100 euros sin necesidad de tarjeta pero, a cambio, la condición era repartir ese dinero entre diferentes opciones que el cajero te daba "repartiendo felicidad". Aquí os dejo el vídeo para que lo entendáis mejor y espero que os guste tanto como a mi: 

"La innovación es la que distingue a los líderes de los seguidores"

Steve Jobs

Hasta la próxima semana!

Originalidad

Hola a todos!! Hoy me gustaría hablar de dos de esas empresas que “marcan” y nos sacan una sonrisa. La mayoría de las veces, y aunque a muchos les parecerá una tontería, lo que buscamos nosotros mismos como clientes es que piensen en nosotros y todo esté enfocado hacía el público que lo compra. Todo esto se conoce como una disciplina llamada Marketing Visual.

“El marketing visual es la disciplina que estudia la relación existente entre el objeto, el contexto en que éste se inserta y su imagen. Se aplica principalmente a los sectores de la moda y del diseño y representa un punto de contacto interdisciplinar entre el comercio, los principios de la percepción visual y psicología congnitiva.”

De eso se trata, de dar una especial atención a la imagen y al contenido. ¿Hay algo que le guste más al cliente que sentirse el protagonista? Bajo mi punto de vista la respuesta es no.  Además, en un mundo de tecnologías e innovación en el que vivimos cada vez nos importa más el lenguaje visual y el mensaje que nos intenta transmitir un producto en cada momento y lo original que este sea.

Otra de las peculiaridades que posee este tipo de Marketing es que no se centra a un público determinado, si no que fabrica sus productos orientados a todos los públicos y a todas las edades, lo que llama la atención al cliente.

Esto es lo que ha llevado a cabo Super Británico. Esta marca surgió de una idea de tres compañeros que compartían  un trabajo en una agencia de traducción. De ahí, empezaron a surgir bromas combinando frases típicas españolas adaptadas al inglés.

Eso es lo que hace esta empresa, combinar el inglés británico con el español, pero de una forma humorística, con mensajes alegres y captando la atención de todo aquel que ve la marca. Super Británico ha triunfado también en las redes sociales, y su oferta está formada por decoración, tazas, complementos, libros, agendas, etc.

Y la otra empresa de la que os quería hablar es Mr Wonderful. Surgió como un proyecto de una pareja que dieron salto a esta marca creando una página web de invitaciones de boda creativas, a partir de ahí tuvieron un gran impacto y se convirtieron en lo que es hoy, con su lema “Diseño gráfico para gente no aburrida”. 

Se trata de una marca caracterizada por sus mensajes llenos de positivismo, productos con un diseño impecable y muy llamativo, y lleno de originalidad. Los productos con los que cuenta son muy parecidos a los de Super Británico, se pueden encontrar tazas, decoración, velas, papelería, etc. Se adapta a todas las ocasiones y a todos los públicos creando productos también para días señalados como el día de la madre, el día del padre, para abuelos, hermanos, hijos, amigos, parejas, etc.

En mi opinión, y como consumidora de esta marca, creo que ha sido una de esas empresas que mejor se ha sabido posicionar en el mercado, ya que no se ha reducido a tener su página web, si no que en las redes sociales también ha tenido una gran repercusión y actividad, y además en sus diseños hay productos tanto en español como en otros idiomas. Algunos ejemplos que podemos encontrar de sus productos:

Estos son claros ejemplos de que con muy poco tiempo y simplemente con originalidad se puede conseguir algo muy grande. A mí personalmente me encanta, ¿y a vosotros?

“Todo parece imposible hasta que se hace”

Nelson Mandela

Os espero en la próxima entrada!

Empezamos!

Hola a todos! Bienvenidos a mi blog.

Soy Andrea, tengo 18 años y actualmente estudio Marketing en la Universidad Rey Juan Carlos.

La verdad es que siempre he seguido muchos blogs, pero nunca pensé que estaría yo en la otra postura, es decir, teniendo el mio propio.

No se me pasaba ni siquiera por la cabeza pero, debido a una asignatura de mi carrera, he tenido que crearlo y quizás necesitaba ese pequeño "empujón".

Al principio no sabía de que tema hablaría en él pero ¿qué mejor que hacerlo de lo que estudias y además poder aprender con ello?

Por ello, el motivo del título es, en primer lugar por la carrera que estudio, y en segundo lugar porque, como era de esperar, me gusta el Marketing y todo lo relacionado con ello.

No me he querido centrar solamente en el Marketing, puesto que además de ello tengo muchas aficiones como puede ser la moda, por lo que finalmente me decanté por llamarlo "Marketing y más".

La razón de llamarlo "Marketing" ya la sabéis, y el "más" os invito a que lo sigáis descubriendo poco a poco...

Y, como dijo Walt Disney,...

"La mejor manera de empezar algo es dejar de hablar de ello y empezar a hacerlo."

...así que allá vamos!

Os espero en la siguiente entrada!