Creatividad

Hola otra semana más!

En la entrada de hoy me gustaría hablaros de la creatividad que están llevando a cabo las empresas para triunfar más en el mercado, llamar la atención del consumidor y así favorecer la compra del producto que nos pretenden vender. 

Casi siempre, y si no es así la mayoría de las veces, nos fijamos y nos guiamos por la primera impresión. Estaréis de acuerdo conmigo en que cada vez los consumidores somos más impulsivos, y si vamos a un supermercado y vemos algo que nos llama la atención, nos acercaremos y, muchas de esas veces, puede que lo terminemos comprando, pero ya no por la necesidad que tenemos de ese producto, sino porque su diseño ya nos ha cautivado. Nuestras decisiones cada vez están más influenciadas por aquello que "nos entra por los ojos", es decir, lo que hace que nos acerquemos al producto. En las empresas cada vez es más importante el papel que tiene el envoltorio del producto, ya que de alguna forma es la manera que tienen de “presentarse” las empresas a sus clientes, y es una gran oportunidad para tener un mejor posicionamiento en el mercado.

El envoltorio, también llamado "packaging", es sinónimo de creatividad, de diseño, de originalidad, es algo que cada vez los consumidores valoramos más a la hora de decidir comprar o no un determinado producto y además guarda especial relación con el marketing. El packaging lo que busca es que compremos el producto pero dando especial hincapié a la imagen que se nos presenta a través de cómo está envuelto, por lo que influye de manera notable el sentido de la vista.

Además de cuánto nos sorprenda, los consumidores también se fijan en la utilidad que pueden dar a ese embalaje del producto que están comprando, para reutilizarlo y darle un doble uso y un término que se está extendiendo bastante es la importancia de que sea ecológico y bueno para el medio ambiente. Por ejemplo, si compramos unas zapatillas y vienen en una caja creativa y con un diseño impactante, que además podemos reutilizar, nos llevaremos una mejor impresión de la marca y del trabajo que han hecho para que así sea y probablemente la recomendemos.

La competencia en este ámbito es muy grande y más actualmente, por lo que la novedad debe primar en ese sector. Las empresas cada vez compiten más por ser las mejores en el mercado, las más novedosas, las más originales y las que más vendan. El objetivo del packaging es que, cuando vayamos a comprar algo, veamos en una estantería un producto que no teníamos la intención de comprar y digamos "anda, ¡mira, qué original" y terminemos comprándolo. Por tanto, no hay mejor forma de hacer que la empresa tenga una buena imagen que transmitiendo esa imagen a sus consumidores.

Con el packaging hay que ser muy novedosos, renovarse y evolucionar cada vez más. No deja de ser una estrategia más del marketing, pero en todas las estrategias hay una única finalidad: destacar.

Aquí os dejo unos ejemplos bastantes creativos e impactantes del packaging que han llevado a cabo algunas empresas:

"La creatividad es la inteligencia divirtiéndose"

Albert Einstein

Os espero la semana que viene!